什么是品牌认知？如何为客户构建品牌认知？

随着疫情的冲击，越来越多企业重视互联网转型，也有越来越多的个人品牌在网上快速成名。众多品牌间的激烈竞争，普通商家该如何脱颖而出，在消费者心中留下深刻印象？今天就来给大家介绍提升品牌知名度的方法，教你这样塑造品牌认知！

1.什么是品牌认知？

品牌认知简单来说，就是大众对于品牌的了解程度。例如是否听过品牌，知不知道品牌在做什么，为什么要选择这个品牌等。就像大家想要吃汉堡快餐，就会想到麦当劳或KFC；想去连锁便利商店，会想到附近的7-11或全家。因此品牌认知，对于打造一个成功、具有竞争力的品牌，是不可或缺的。当消费者对品牌的了解越多，越有可能选择并购买该品牌。

2.为什么商家要做好品牌认知？

其实通过上面简单的介绍，大家应该都已经意识到品牌认知对企业商家的重要性了吧？如果还不是很清楚的话，我们可以先暂时把品牌经营者的身份放下，回到一般消费者的角色一起来想想，一般我们在日常生活中是怎么做出消费的选择呢？是会倾向自己没听过、相对陌生的牌子，还是知名度比较高、自己也比较熟悉的品牌？相信大多数人应该都会选择后者吧！这就是构建消费者品牌认知的力量。

但要注意的是，品牌认知不只是品牌知名度，更多的是受众对品牌价值内涵的了解。当受众对品牌的了解越深，才会对品牌产生更多的安全与信赖感。因此品牌认知其实就像是与潜在受众建立的一个连接。当企业商家做好品牌认知，提升受众的品牌意识与曝光度，就会增加更多的合作与消费机会。你可以通过讲述品牌理念、品牌故事的方式，来阐述品牌认知，下图这网站商城就是这么做的。

3.如何构建品牌认知？

了解品牌认知的重要性后，以下就来和大家分享几个认知策略！尤其如何有效地通过品牌营销，在短时间内提高品牌曝光度、甚至让受众认识品牌？

（1）对品牌定位清楚，了解你的目标群众

构建一个品牌的过程中，先要找到自己在市场中的定位目标，打造自己的细分市场。尤其清楚自己的目标群众是谁，再针对他们有兴趣和在意的事，量身打造品牌定位。

像是我们网站，就是主打创业者无需任何专业的技术或是经验，在几分钟内就可以建设好品牌网站。

或是像这个服装网站案例，主打简约、细节的年轻时装，目标受众就是都市年轻女性，定位非常清楚。

当品牌具有清晰的定位，能够具体描述自己的目标群众，就能够明确展现品牌认知和价值，在市场上脱颖而出。

（2）创造品牌记忆点，设计明确的Slogan

直接明了的品牌Slogan（口号）可以让受众快速了解品牌，加深他们对品牌认知和印象。因此，一个好的Slogan不该只是局限在品牌的功能卖点，而是向受众表达品牌核心的价值观。像是Nike的「Just Do It!」 或是Apple的「Think Different」就非常地有效传达其品牌的价值理念，让其深入人心。

此外，明确的Slogan也可以确保品牌定位和顾客对品牌认知达成一致。像是Wheelys咖啡厅的Slogan就能让消费者准确理解其品牌坚持有机、友善和永续咖啡的定位。

（3）建立专业的营销基地，建设品牌网站

有了明确的品牌定位和Slogan后，接下来商家可以建立一个专业的网站进行品牌推广。专业的品牌网站可以塑造有质感的形象，除了可以在短时间内具体表达自己核心的品牌价值，也能够把品牌印象强烈地留在受众脑海里。这是目前大部分企业商家都在运用的品牌营销方式。

建立专业的网站进行品牌营销，可以构建潜在受众对品牌认知，间接提高品牌知名度。像下面这个网站案例，就专门用一个网页说明了品牌的5大优势，提高受众对其品牌认知。

以上就是关于品牌认知的介绍和实际构建品牌认知的方法。建立品牌认知真的是品牌经营中非常重要的基础，当消费者对品牌认知越深刻，品牌越能够在市场上占尽优势。